宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了男士羽绒服行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

男士羽绒服行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。波司登、鸭鸭YAYA、雅鹿、海澜之家HLA、雪中飞SnowFlying、森马Semir、太平鸟PEACEBIRD、GXG、UNIQLO优衣库、Jack&Jones杰克琼斯等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年男士羽绒服十大品牌排行榜

(相关资料图)

二、品牌简介

（一）波司登

波司登创始于1976年，世界知名羽绒服品牌，专注于羽绒服研发、设计、制作，产品畅销美国、法国、意大利等72个国家，在全球累计销售超2亿件，多次引领羽绒服行业革命，把时装理念引入羽绒服，促进羽绒服从臃肿向休闲化

作为全球知名的羽绒服生产商，波司登用一系列世人瞩目的辉煌成绩证明了自己的实力：连续22年代表中国向世界发布防寒服流行趋势，产品畅销美国、法国、意大利等72个国家。作为羽绒服革命的旗手，波司登引领了行业内的“三次革命”：较早提出运动化、休闲化和时装化的新概念，使原本“厚、重、肿”的防寒服向“轻、薄、美”转化；较早推出“绿色环保羽绒服”的21世纪新概念，将时尚与环保巧妙结合；较早将高科技融入羽绒服制造，研发出“生态抑菌绒”。一系列的变革和创造，奠定了波司登在羽绒服装行业的地位。

领跑者，起跑心。远见者的波司登，将始终如一地专注于在时尚领域的探索，一针一线勾勒宏伟蓝图，一笔一画创造巅峰传奇。

（二）鸭鸭YAYA

知名羽绒服品牌，创于1972年，隶属于维科控股集团旗下，其以轻柔保暖的羽绒制品而著称，大型现代化羽绒服制品专业生产企业

鸭鸭股份公司起源于鄱阳湖畔的上海知青农场，创建于1972年，至今有着40余年研发和生产羽绒系列产品的历史。

公司是全国大型羽绒制品生产企业之一，经过40多年的风风雨雨，鸭鸭集团塑造了自己的企业形象，铸就了勇于开拓、艰苦创业、诚实做人、踏实做事的企业精神，培养了一大批热爱鸭鸭、对鸭鸭有深厚感情的职工队伍。

鸭鸭产品占据了羽绒服行业的半壁江山，公司的发展得到了社会各界的亲切关怀和大力支持。

（三）雅鹿

雅鹿集团创建于1972年，以羽绒服、男女装为主的多品牌综合服装经营集团，拥有服装、化纤、地产、金融、码头、物流等众多领域的集团公司

雅鹿集团1972年创立，位于江苏省太仓市，是一家拥有服装、化纤、地产、金融、物流等众多领域的集团公司。在集团董事长顾振华先生的带领下，经过50年的发展，坚持“成就梦想，共创价值”的核心理念，雅鹿已经成为业界标杆。目前服装板块呈现以羽绒服、男装、女装、电子商务等多元化发展。

雅鹿控股股份有限公司是雅鹿集团的控股子公司，位于江苏省太仓市经济开发区，成立于2008年，经过多年发展，已形成以羽绒服为龙头产品，家纺、内衣、童装、男女时装等多品类快速发展的综合服装产业体系，公司先后通过了ISO9001认证、ISO14001认证及环境标志产品认证，为全国纺织服装行业龙头企业，多年来屡获殊荣。雅鹿充分利用自己的区域优势、人才优势、品牌优势、市场优势、资源优势和服务优势，通过提升档次、提升品质、提升运行质量，增强企业可持续发展能力，改变过去以量取胜的粗放式、单一经营格局。系统整合公司品牌群资源，笼合“雅鹿、蓝冰、雅鹿·自由自在”等十七大系列品牌，构建并优化产销体系，实施市场一体化销售网络，目前正在积极构建以冬装为主、男女装、童装、家纺、内衣等多品类发展的新格局，打造产业新格局，实现制造业品牌向商业品牌的转变，真正实现雅鹿品牌的转型升级。

（四）海澜之家HLA

成立于1997年，平价优质国民男装品牌，主打时尚商务风，享有“男人的衣柜”的美誉，专业生产、销售男装的大型上市公司，现有的销售渠道遍及线上线下

海澜之家，一个具有国民普适性的服装品牌，打造高品质服装的同时保证价格亲民。

经历二十年打磨，成长为家喻户晓的国民品牌。全国门店超5000家，线上会员超4000万。

从“男人的衣柜”到“服装国民品牌”。海澜之家坚持做令中国消费者放心、有陪伴感的国货品牌，不断与国民共情共振，共同成长。

海澜之家始终坚信好的服饰是有生命力的，不止于助力赋能个人的舒适体面，更是对中国每个平凡又不凡的个体独特自我价值的相信与肯定，因此秉承适人体、优人态、合人需、达人意的产品哲学，持续提升包容覆盖度、迭代设计专业度、紧随当代需求变化、提升洞察共情力，创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。

（五）雪中飞SnowFlying

创建于1999年，波司登控股旗下时尚休闲羽绒服行业知名品牌，以其活力/乐享/趣味的品牌个性及高性价比的产品定位而深受消费者欢迎

雪中飞品牌创立于功能服装行业蓬勃发展的20世纪末。20年来，雪中飞始终坚持以用户需求为根本，创造用户价值为目标，一路改革创新。目前雪中飞以其“活力、时尚、运动”的品牌个性及高性价比的产品定位跻身行业梯队，成为当今年轻人热选的羽绒服品牌。

雪中飞实业有限公司拥有产品设计研发及供应链整合、品牌营销、制造及零售能力，产品包含了成人羽绒服和儿童羽绒服。 公司制定了“十年百亿”的战略目标，结合阿米巴模式、三人小组研发模式和OTO模式，打造柔性、 快反供应链。迄今为止，雪中飞品牌在国内的零售终端近600家，覆盖了全国31个省、自治区、直 辖市，线上渠道已覆盖全网，并与天猫、京东等多个重点电商平台达成战略合作。

（六）森马Semir

成立于1996年，以18-35岁大学生及年轻工薪群体为主，定位大众日常生活方式的平价快时尚服装品牌，以成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业

森马品牌创立于1996年，定位大众日常生活方式品牌，为18-35岁大学生及年轻工薪群体为主的大众消费者提供高品质、高颜值、富有亲和力的产品和服务。

森马善于发现并创造“日常中的质感”，提供多种品类、多种风格的一站式产品与服务体验，以满足不同年龄段、不同社会身份的大众人群多种日常场合的需求，让每个人都能轻松拥有品质生活。森马相信，有质感的生活并非遥不可及，而取决于拥有怎样的日常，只要用心感受，就可以“给生活多一点什么”，从而拥有属于自己的“质在日常”。

浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，是中国服装行业优势企业之一。公司旗下目前拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。

自企业创办以来，森马服饰就采用了虚拟经营模式并在实践中不断加以创新，将服装生产外包，专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠道拓展，“长板做长，短板外包”。在20年的发展中，森马服饰以“整合创新，共赢发展”为经营思路，着力扮演好“渠道规划者、资源整合者、品牌管理者、人文力行者”四种角色，立足服装实业，立足国内市场，立足品牌建设，立足人文引领，以国际化视野整合全球优势资源，以专注的心态和执著的精神做实业，走出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。

2011年3月，森马服饰在深交所中小板成功上市，成为市值前沿的服饰类上市公司。

（七）太平鸟PEACEBIRD

创于1996年，定位20-30岁的年轻消费群体，国内知名时尚服饰集团，旗下有太平鸟、乐町、Mini Peace童装、物质女孩女装、贝甜童装、太平鸟巢家居等多个品牌

“太平鸟”以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有优良的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独特魅力在一次次演绎中呈现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新形象的都市群体所喜爱。

“活出我的闪耀”是“太平鸟”的品牌精髓。品牌专注于提供优质平价、丰富多样化的时尚产品，提高了消费者的时尚选择性，让每一位顾客都能尽享时尚的乐趣！

企业介绍

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（股票代码：SH603877）（以下简称“公司”）是一家以顾客为中心， 以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命的时尚品牌零售公司。

1996年，张江平先生带领创业伙伴，以象征爱与和平的鸽子为原型，创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。 公司聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐 町少女装、Mini Peace童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、COPPOLELLA、PETiT AVriL贝甜童装、PEAC EBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。各品牌通过差异化风格演绎，优势互补，同时加码潮流、运动等领域，通过联名 及先锋设计师合作等方式挖掘“国潮”新元素，赋予太平鸟更深刻的文化内涵。

公司聚焦时尚，高度注重产品研发核心能力的建设。自成立之日起，公司始终致力于自主设计研 发团队建设，目前拥有一支500多人的高素质、国际视野的研发团队。团队坚持以顾客为中心，以品牌风格为牵引，持续将流行 的时尚元素融合于产品创新，每年向市场推出10000多款新品，高频上新，惊喜顾客。

公司致力于全渠道零售核心能力的建设。公司2008年开始布局电商业务，快速发展，2020年天猫 双十一线上GMV达10.5亿元。公司拥有遍布全国31个省市自治区的4600余家实体门店。2020年实现全渠道零售额128亿元。

公司有12000多名伙伴，遍布总部、自营门店、物流和自有工厂。以“我们信任人，我们坚持诚信， 我们热爱时尚，我们致力于不断惊喜客户，我们拥抱变化、渴求创新，我们力求简洁，感恩创始人和每位伙伴”七个信条为核心 价值观，持续营造以顾客为中心和以奋斗鸟人为本的企业文化。

以成为科技时尚公司目标，以“聚焦时尚，数据驱动，全网零售”为核心战略，太平鸟人将持续自 我精进，艰苦奋斗，去全面实现“卓越的时尚品牌零售公司”的动人愿景。

（八）GXG

上市公司慕尚集团控股旗下，国内知名休闲时尚男装品牌，定位于20-40岁都市时尚男士人群，以都市街头假日休闲和都市商旅为主的风格深受时尚男士喜爱

GXG男装创立至今，以打造传统与流行相融合为基调，从时尚点滴感触中汲取灵感，基于对年轻状态与精致生活追求的同时，通过利落合身的剪裁，配合考究的色彩比例，用当下流行的设计语言及元素，结合高品质面料和创新的工艺手法为新一代亚洲年轻男士营造别致、潮流、优质的美学着装形态。

慕尚集团是一家专注于中国时尚男装市场的公司，同时涵盖运动服市场和其他时尚领域。目前有两大品牌类别，GXG系列包含GXG、gxg jeans和gxg.kids以及運動服，Yatlas和2XU。

（九）UNIQLO优衣库

创立于1963年，日本服装品牌，日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下品牌，以仓储型自助购物的方式出售服装

UNIQLO是日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业，1972年8月进入迅销公司，1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，UNIQLO的经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。为聚集人气，吸引顾客，刚开业时，UNIQLO还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加牛奶，这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨，总有不少人聚集在UNIQLO的店门前，排着队，领早餐，然后进店选购。

1991年公司迅速开始展开连锁业务，并提出了要建立1000家分店的发展规划，实现UNIQLO连锁化，美国Limited 和GAP那种具有本国特色的商店成了UNIQLO扩张的范本；1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市；1998年，UNIQLO原宿店开业，羊毛衫促销获得成功，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。所谓“休闲服直接面向消费者”就是修正策划、生产、流通、销售等商业流程，努力建立适合消费者的商业模式，其中关键是按照消费者的需求进行大量生产。 就这样，靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一路发展而来。如今，迅销公司仅在日本就有近600家店铺；现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖店。

（十）Jack&Jones杰克琼斯

诞生于1990年，丹麦BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，杰克琼斯致力于诠释时尚，革新潮流，追求“让精工打磨的时装，成为穿着者的个性表达”的品牌理念，拥有优质面料、多元系列和丰富单品

JACK & JONES（杰克琼斯）诞生于1990年，是丹麦BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。1991年，JACK & JONES （杰克琼斯）第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。2000年3月，JACK & JONES（杰克琼斯）正式进驻中国，时至今日中国大陆拥有超过2300家店铺。

JACK & JONES是地域化的都市风格以及国际化灵感的熔炉，致力诠释时尚，革新潮流，追求“让精工打磨的时装，成为穿着者的个性表达”的品牌理念。

JACK & JONES（杰克琼斯）致力诠释时尚，革新潮流，追求“让精工打磨的时装，成为穿着者的个性表达”的品牌理念，拥有多元系列和丰富单品。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（四）海澜之家HLA

表2：专利信息

（六）森马Semir

表3：专利信息

表4：起草标准

（七）太平鸟PEACEBIRD

表5：专利信息

（八）GXG

表6：专利信息

表7：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。

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