由巨量引擎、抖音生活服务发布了《2023抖音夏日城市生活报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。如果说春天意味着生机、希望，那么夏天则是热情、活力的代名词，寓意着繁荣和充盈，代表着盎然的生命力，这种热情和活力让人们对夏季有了更多的期许。

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夏日就要炫口冰， 冰镇啤酒内容增长超10倍

夏天到来，各种冰爽的食物受到欢迎。人们在抖音平台分享夏季生活方式，今年5-6月，抖 音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次，夏季来袭，冰镇啤酒相关视 频量也呈现增长，对比1-4月月均视频量，增速超10倍。 夏季来临，人们对各种饮品的需求也不断增长。今年1月-6月，抖音平台夏日饮品的订单量 逐月攀升，通过抖音生活服务平台线上下单购买饮品变得常见。

奶茶、咖啡 成为夏日解暑神器

夏季来临，饮品需求旺盛，抖音生活服务平台上茶饮和咖啡的订单量位居前列。茶饮可以提 供清凉的口感和提神的效果，帮助人们在炎热的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也 可以作为夏季饮品的一种选择，让人们在享受美食的同时，也能够享受夏季的清凉和舒适。 抖音生活服务平台咖啡、茶饮饮品的订单量呈现增长趋势，今年5-6月对比1-4月，咖啡、茶 饮订单量月均增速分别达83%、102%，越来越多的消费者通过抖音生活服务平台满足对夏季茶 饮的需求。

如今，奶茶、咖啡已经成为年轻人社交的“硬通货”。值得关注的是，女性对奶茶、咖啡的 偏好性更强，奶茶、咖啡成为女生们的夏日快乐水。在抖音生活服务下单奶茶/咖啡的用户中，女 性占比达75%，远超男性（男性占比为25%）。女性对茶饮的强购买力也为饮品品牌开展营销带 来机会。 在年龄段分布中，18-30岁的年轻群体喜爱多种口味，对于茶饮的需求更高，占比超过6成。 同时茶饮等饮品也满足年轻人社交娱乐需求。其次为31-40岁群体，这部分用户有较为稳定的收 入来源，也随时可在线上平台实现“奶茶自由”，他们也成为茶饮品牌的常客。

城市线级分布中，高线城市用户呈现出更强的购买意愿，占比超过70%，其中，新一线城市 用户与二线城市用户占比相对持平，各线级用户在抖音平台一键下单的行为习惯也为众多饮品品 牌在线上经营带来机会。

沙滩、草原、海钓、骑马， 每一处景色都与夏日有关

夏日生活方式多种多样，越来越多人也选择 在户外感受美好的夏日生活，在沙滩吹海风、在 草原骑马、去海钓、看山河风景，这些活动脱离 常规的城市空间，新奇又独特，让我们在别样的 空间中感受夏日生活，其中，沙滩相关内容的点 赞量在抖音平台增长70%，说明随着夏季来 临，凉爽空旷的沙滩成为众多人的目的地。

近年，海钓作为一种相对新奇的项目在线上 平台受到关注。夏季由于海水温度升高，海水中 的食物较为充足，海鱼也变得活跃，也就成了钓 海鱼的旺季，海钓也成为一种新的生活方式在抖 音被关注。今年上半年，海钓相关内容分享量同 比增长101%，除了海钓之外，其他新的生活方 式也不断通过线上平台传播。

夏季是出游的好时机，在旅游目的地的选择中，热门旅游目的地如天安门广场、外滩、大唐 不夜城位居前列。

炎炎夏日， 开启一场说走就走的旅行

在出行环境好转后，自驾也是一种常见的出游方式。夏季由于出行便利，也是自驾游的好时 机，可以去一些海滨、山区等地方，欣赏自然风光。抖音平台6月份，自驾相关内容搜索量达到 1100万次。抖音平台关于自驾的话题中，#318川藏线、#旅行大玩家、#西藏自驾游等内容创作 丰富，为众多自驾游爱好者提供内容参考。

自驾游线路中，西北大环线是一条令人关注的自驾路线，沿途可以欣赏到壮观的自然风光和 人文景观，同时也可以体验到不同的民族文化和风俗习惯。此外，西北大环线的路况相对较好， 适合自驾游，随着出游环境好转，西北大环线的关注度随之升高，相关视频播放量同比增长15 倍。甘南大环线、张北草原天路的播放量也呈现倍数级增长。

关注自驾游的兴趣用户，男性稍领先于女性，占比达到55%，女性占比达到45%，越来越多 的女性也在自驾中体验到驾驶的乐趣和挑战，增强自信心和独立性。 性别分布中，各个年龄层的用户均对自驾产生兴趣。31-40岁的群体拥有相对稳定的经济基 础以及充足的时间，他们对自驾游关注度较高，其次为24-30岁走出校园拥有更多个人时间的用 户，占比达到五分之一。

运动选择多样化， City Walk在夏季流行

飞盘运动在2022年开始流行，受到众多年轻群体的喜爱，今年户外环境好转之后，飞盘的内 容量相对减少，其他户外运动项目逐渐得到关注。 今年夏天，City Walk（城市漫步）开始流行起来，月均增长达到26倍以上，City Walk本 质上跟压马路、遛弯儿没有区别，这种运动形式开始流行说明人们越来越关注自己的健康和身体 状况，希望找到一种有趣又能保持身体健康的活动，而夏季适合户外活动，City Walk也受到更多 关注。 滑翔伞、网球、攀岩等运动也走进大众生活，在抖音平台相关视频量均呈现增长。

中华传统健身“八段锦” 成为夏日养生方式

八段锦是一种古老的健身方法，它源于中国古代的养生之道，早在唐代就已经形成了较为完 整的体系，它简便易学、易于掌握、运动量适宜，非常适合现代年轻人的生活方式和生活需求。 在三伏天，练习八段锦有助于保持身体健康，也受到了人们的欢迎。

在夏日打卡各种展馆， 丰富日常生活

除了户外音乐节，室内的娱乐项目也在夏天受到关注。抖音平台记录了大家打卡不同展馆的 内容情况，也呈现了人们在夏季不同的生活乐趣。随着夏季到来，会展中心、博物馆的打卡量领 先其他类型场馆。天文馆也是许多家长在暑期带领孩子感受科技与天文知识的好去处，天文馆的 打卡视频量增长超2倍。

在夏日观看高燃演出， 感受活力气息

今年夏天，音乐节、演唱会重新热起来，热闹的现象也在线上平台体现。今年5-6月，抖音 平台音乐节、演唱会相关内容呈现倍数级增长，其中，音乐节相关内容视频量对比增长超2倍。演 唱会相关内容视频量增长79%。夏季到来，燥热的天气与欢乐的音乐氛围更加适合，线上平台多 样的演出内容也承载了人们对夏天的期望。

炎炎夏日，人们也更加期待通过更快捷的方式满足吃喝玩乐的需求。抖音平台也连接商家与 用户，为用户带来便利。在抖音，通过POI、短视频、直播、搜索等方式，与生活相关的各种商 品、服务被连接，商家也在抖音阵地找到经营生意的方法，在抖音持续经营，为用户提供便捷服 务，今年6月，抖音生活服务发生动销商家数量同比增长260%。

商家在线上积极满足 人们对夏日美食的诉求

今年6月，整体餐饮商家数量同比增长213%。 从餐饮商家量级分布来看，不同品类的餐饮商家在 今年呈现差异，今年6月，快餐小吃类商家体量保持 前列，同比增速超3倍。地方菜、火锅、特色菜品类 商家在体量上位居第二梯队，同比增速均超2倍。面 包甜点、饮品、西餐等商家仍处于快速成长阶段， 具有较大增长空间。生鲜果蔬、其他美食品类增速 领先，属于潜力品类。不同品类商家入局抖音，满 足人们的美食诉求。

餐饮商家也在探索不同的线上运营方式，众多餐饮商家也纷纷在抖音生活服务上线商品，通 过短视频、直播方式促成每一单生意，为用户提供服务。今年5-6月，餐饮商家在抖音生活服务 上线多种品类美食，及时满足消费者线上下单需求，其中，地方菜、快餐小吃、面包甜点作为需 求头部品类，在线商品数位居前列。同时，商家也增加了夏日高需求品类的商品数量，比如烧 烤、快餐小吃、饮品的商品数量呈现增长。

众多美食创作者也在抖音平台积极创作，在线上开启美食分享模式，打卡各种宝藏美食，为 大家前置体验各个城市的美食店铺，美食创作者也吸引了众多爱好美食的粉丝们，今年上半年， 抖音平台美食创作者数量不断攀升，截至今年6月，抖音平台美食创作者对比1月增长94%。

景区、酒店规模增长， 在线上为人们提供出游服务

今年上半年，整体出游环境好转，酒旅商家发力线上经营模式，酒店民宿、景区、泛主题公 园等入驻抖音，在线上经营品牌，获得生意增长。今年6月，景区游玩类商家同比增长157%，酒 店民宿商家体量增长超2倍，整体规模不断增长，酒旅商家通过线上为人们提供出游服务。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

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