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作为知名的豪华汽车品牌，宝马在全球范围内的知名度毋庸置疑。不过近年来，宝马在外观设计上遭受了不少的批评声。特别是今年推出的新款7系/i7和XM车型，其分体式大灯的设计被不少人认为“丑出天际”。但是宝马董事长奥利弗·齐普塞（OliverZipse）表示，宝马采用这样的设计语言可能是有意为之的。
宝马XM
宝马于近期在美国正式推出了新款宝马7系和i7车型，在被问及该系列新车的设计思路时，奥利弗·齐普塞向媒体表示，“这当然是一个计划，否则我们不会这样做。如果你想改变设计，任何被认为是新的面向未来的设计思路，在提出并运用后都自然会引起争议，不存在不会引起争议的新设计。有争议并不可怕，只要人们能够在争议之后慢慢喜欢上新的设计就够了，这就是我们决定在新车上‘标新立异’的原因。”
宝马董事长奥利弗·齐普塞
齐普塞继续补充道：“宝马对其主流车型的设计采取了更保守的方法，例如3系、5系、X1、X3和X5等。但是在一些旗舰级车型上，宝马将会采用更加前卫大胆的设计风格，例如电动版i7和混动版的XM。如今，我们在马路上看到的大部分车型都存在同质化严重的情况，它们虽然不丑，但是看上去都较为相似而毫无亮点。如果你想拥有现代的、面向未来的设计，你就会自动引起争议，我们当然希望如此。这并不意味着人们最终不会买单。”
E65代宝马7系
在齐普塞看来，让人们能够引发讨论是推动车辆销售的一大关键，有争议的E65代宝马7系的销量超过了其前身，部分原因是其相比上代更加奇怪的外表。“我想要争议，”齐普塞说。“在早期设计中，如果不存在争议，那就是你犯的错误。从争议中获得相关改进意见。你会让人们思考它并考虑替代方案。”
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